Как правильно и эффективно продвигать медиапродукты в социальных сетях? Советы от эксперта Хоря Саладжан

«Продюсеры и дистрибьюторы контента должны проявлять новаторство, не бояться экспериментировать, быть любопытными и расположенными адаптироваться к новым тенденциям в этой области», - отметил медиа-эксперт Хоря Саладжан на встрече с журналистами, в рамках которой речь шла о корректном продвижении медиапродукции в социальных сетях.
 
Мероприятие было организовано Центром независимой журналистики 26 июля в помещении Школы углубленных исследований в журналистике, с целью помочь журналистам наладить более продуктивную взаимосвязь с читателями. Хоря Саладжан проанализировал ряд сообщений в сети Facebook, способы их подачи, в свете аналитических данных, распространяемых в этой социальной сети.
 
«Аналитические данные позволяют нам собирать информацию, помогающую улучшить содержание. Анализируя соответствующие данные, какие именно материалы наиболее интересны публике, какая форма подачи информации наиболее доступна или в какое время новости наиболее востребованы. Контент-дистрибьюторы должны преуспеть и в качестве психологов, чтобы лучше проникнуться предпочтениями аудитории и предоставлять ей тот контент, в котором она нуждается», - отметил эксперт.
 
Хорея Саладжан подчеркнула, что для привлечения внимания читателей, медиа-учреждения должны располагать ежедневно обновляемым и динамичным контентом, а также освоить персонализированный подход.
 

«Золотой рыбки не существует, коль скоро мы говорим о продвижении в социальных сетях. Каждая редакция должна выработать свой собственный подход, ей необходимо продвигать креативность и инициативу. Не надо бояться экспериментировать. Как только появляется новое приложение, мы должны первые протестировать его. Таким образом, социальные медиа означают качественный контент, много воображения и открытость к новому», - полагает эксперт.

Он отметил, что новой тенденцией в социальных медиа является представление информации в видеоформате или в режиме слайдов. «Это гораздо более доступный для потребителя способ получить информацию о конкретном предмете, в то время как у него нет времени даже для того, чтобы прочесть полный текст статьи. Я призываю вас создавать такие материалы, содержание которых можно усвоить в течение 15 секунд. Трудно выразить суть медиапродукта за 15 секунд, но я заверяю вас, что это возможно и, что самое главное, эффективно. Так, вы успеваете пробудить интерес читателя, который уже нацелен на то, чтобы получить более подробную информацию об этом предмете за 15 секунд, - призвал Хорей Саладжан.
 
Эксперт призвал журналистов наладить доступное медиа-потребителям общение в средствах массовой информации, чтобы таким образом, обеспечить активность читателей, подвигнуть их к действиям: читать, скачивать, анализировать, отслеживать и т. д.   

Участники встречи оценили значимость подобных обсуждений, учитывающих, что медиа является живым, в постоянном росте и развитии, организмом. «Современный журналист должен не только писать на конкретную тему, но и учиться, каким образом надлежит продвигать свой материал, как идентифицировать целевую аудиторию, чтобы выполнить поставленную перед собой задачу. Беседа с Хоря Саладжан еще раз подтвердила мне, что мы правильно определили стратегию продвижения медиапродукции и повышения эффективности связи между общественностью и учреждением, которое я представляю. Наверняка, мне пригодятся рекомендации эксперта относительно анализа аудитории, способа «упаковки» контента для социальных сетей и шагов, которые надлежит предпринять для эффективного маркетинга в социальных сетях», - сказала Кристина Кукош из портала Suntparinte.md

«Если речь идет о Республике Молдова, то статистика показывает, что у нас в социальных сетях свыше миллиона пользователей. Более половины из них молодые люди. Тенденции понятны всем. Онлайновые платформы становятся все более «тяжелыми». Социальные сети являются наиболее важным генератором трафика для сайтов учреждений печати. Хорея Саладжан отмечал на нашей встрече «Social Media First». Я думаю, что редакции, которые не делают из этого приоритета, лишь потеряют в результате. Беседа с Хоря Саладжан помогла нам еще раз понять, что случайное присутствие на Facebook, в Одноклассниках или Instagram неэффективно, нужны ресурсы и целеустремленные кадры», - прокомментировал Нику Гушан, журналист из «Свободной Европы».

Хоря Саладжан является экспертом в области средств массовой информации и производителем контента, который работал на пяти континентах, в 20 странах. Он родом из Клуж-Напока и прошел подготовку в Би-би-си (BBC), организовал первую редакцию местных новостей на Pro TV в Клуже, в 1996 году. В настоящее время он работает над несколькими проектами в Молдове, Украине, Монголии и АСЕАН для Internews, Chemonics International,  Mongolian National Broadcaster и Amazing Productions.

Мероприятие было организовано Центром независимой журналистики в рамках проекта «Массмедиа в поддержку демократии, инклюзии и ответственности в Молдове (MEDIA-M)”, финансируемого USAID и внедряемого Internews.