Ro
En
Рy
Что предусматривает закон в отношении длительности рекламных роликов и как часто мы можем транслировать их?
Ответ: Согласно закону, в течение одного дня (24 часа), время вещания рекламы[1] не должно превышать 15 процентов суточного эфирного времени каждого частотного теле- и радиоканала. Вместе с тем, длительность рекламных роликов не должна превышать 20 процентов одного часа эфирного времени, то есть 12 минут в общей сложности. В то же время подчеркиваем, что когда речь идет о специализированных рекламных поставщиках, продолжительность рекламы может превышать указанные показатели.
Общее правило гласит, что рекламу необходимо вставлять между или во время передач, при условии, что ее продолжительность и характер не повлияют на целостность передач и не нанесут ущерба авторским правам лиц, которым принадлежат эти программы.
Тем не менее, в ходе программ, состоящих из автономных частей, таких как спортивные программы или спектакли с антрактами[2], реклама может быть вставлена исключительно между частями или во время перерывов.
В ходе трансляции полнометражных фильмов (за исключением сериалов, развлекательных передач и документальных фильмов) поставщик имеет право делать рекламные паузы один раз в 30 минут.
Запрещено вставлять рекламу в ходе трансляции религиозных служб. Аналогичным образом, реклама не может прерывать телевизионные программы, новостные выпуски, документальные фильмы, передачи на религиозные темы и детские программы продолжительностью менее 30 минут.
Внимание! При использовании рекламного материала путем метода наложения, включая движущиеся титры, их размер не должен превышать 7% от площади кадра.
Реклама одного и того же товара, работы или услуги и одного и того же рекламодателя разрешается не более двух раз, общей продолжительностью до двух минут, в течение одного часа вещания на одном частотном канале.
Рубрика «Юрист прессы» была создана Центром независимой журналистики, с целью поддержать деятельность журналистов и средств массовой информации, предоставляя им правовые решения, адаптированные к каждому конкретному случаю.
В каждую пятницу Вы можете узнать ответы на вопросы, связанные с защитой чести, достоинства и профессиональной репутации, доступом к информации, правом на частную жизнь, с правовым статусом СМИ, авторским правом и т. д.
Ответы, которые были даны в рамках этой рубрики ранее, Вы можете найти здесь.
Статья 1 Кодекса об аудиовизуальных медиауслугах: «реклама – сообщение любой формы, распространяемое в целях самопродвижения или взамен платы или схожего вознаграждения юридическим или физическим лицом, связанное с определенным видом деятельности, коммерческой, ремесленной или профессиональной деятельностью, в целях продвижения поставки товаров и услуг, в том числе недвижимости, а также продвижения образа, идеи или прав и обязанностей;»
