Специалисты по связям с прессой ознакомились с техниками продвижения и общения со СМИ

Различные аспекты общения, узнаваемости и продвижения обсуждались в ходе двухдневного тренинга (21-22 августа), организованного Центром независимой журналистики (ЦНЖ), в котором участвовали 16 специалистов по коммуникации, в том числе по связям с прессой, представляющих различные учреждения и неправительственные организации. Организация данного тренинга стала возможной благодаря щедрой помощи американского народа, предоставленной через Агентство США по международному развитию (USAID).

Участники тренинга ознакомились с тем, как продвигать услуги и проекты через прессу, чего ждут СМИ от сотрудников по связям и в чем заключаются преимущества сотрудничества с репортерами различных СМИ. Кроме того, у них была возможность выполнить несколько практических заданий, чтобы понять, как следует действовать на каждом этапе проведения кампании по связям с общественностью и как стратегически планировать мероприятия по связям в своих организациях.

Специалисты по связям также узнали, какие методы можно применить для установления надежных отношений для сотрудничества и партнерства с журналистами. Были представлены преимущества сотрудничества со СМИ, в частности то, что через прессу специалисты по связям могут добиться большей узнаваемости для своих организаций. Участники тренинга поделились и своим опытом, рассказав о проектах и кампаниях, реализованных ими в качестве специалистов по связям, о реакции, полученной от гражданского общества, а также об опыте сотрудничества с представителями СМИ. В связи с этим, инструктор программы Виталий Догару отметил, что налаживание отношений с журналистами очень важно, и что эти отношения можно развивать как через публичные мероприятия, так и через неофициальные встречи или беседы.

Были также проанализированы различные пресс-релизы, а именно их структура, заголовки и вводные абзацы, чтобы понять, как их следует писать и почему некоторые пресс-релизы незамедлительно публикуются в прессе, а другие игнорируются. Отдельное внимание было уделено этапам планирования и организации пресс-конференций, чтобы такие мероприятия способствовали увеличению узнаваемости и продвижению организации.

Специалисты по связям положительно высказались об опыте, полученном на тренинге, утверждая, что будут внедрять в своей деятельности техники и инструменты коммуникации, о которых они узнали здесь.

Для Галины Сандуца, специалиста по связям Министерства здравоохранения, участие в этом тренинге позволило обновить собственные знания о техниках связи. «У меня была возможность обсудить с инструкторами практические детали, а их советы о том, как легче преодолеть определенные преграды в связях с журналистами, были чрезвычайно полезными», сказала она.

Виорика Буду, специалист по связям Ассоциации творческого развития, считает наиболее важными для себя темами налаживание отношений с прессой и этапы планирования и реализации стратегии по связям.

ЦНЖ напоминает, что в сентябре состоится третий тренинг по связям, в котором примут участие еще 15 специалистов по связям, представляющих гражданское общество.

Мероприятие было организовано в рамках проекта  «Общественные кампании для обеспечения прозрачности структуры собственности СМИ, доступа к информации и продвижение ценностей ЕС и европейской интеграции», осуществляемого ЦНЖ, который, в свою очередь, является частью проекта «Партнерства для Устойчивого Гражданского Общества в Молдове», осуществляемого FHI 360.

Данное мероприятие стало возможной благодаря щедрой поддержке американского народа посредством Агентства США по Международному Развитию (USAID).

Высказанные мнения принадлежат участникам и не отражают в обязательном порядке взгляды USAID или Правительства США.