Ro
En
Рy
Эксперт сравнил продвижение медийных продуктов с маркетинговой стратегией в коммерческих сетях. «Например, супермаркет объявляет о 50-процентных скидках на молоко, это означает что продвигает один продукт. Однако, на тот момент, когда потребитель приходит в магазин за молоком, он вспоминает, что ему нужны также хлеб, колбаса и овощи. По тому же принципу действует и продвижение медиа-продуктов. Мы продвигаем в социальных сетях только лучший контент, а когда потребитель заходит на сайт, он проявляет также интерес и к другому контенту. Вывод - качественный медиа-контент можно сравнить со специальным предложением по продаже молока с 50-процентной скидкой. Многие полагают, что социальный маркетинг - это новая область, но, по сути, принципы комуникации остаются теми же», - отметил Хоря Салажан.
Он выделил пять шагов в продвижении успешных медиа-продуктов в социальных сетях. Первым и самым важным является качественный контент. За ним следует выбор платформы для продвижения, которая должна быть выбрана в зависимомти от аудитории. Третий шаг заключается в «пусковой рампе» в социальных сетях с помощью естественного продвижения или платной рекламы. Следующий шаг заключается во взаимодействии с читателями - медийное учреждение должно реагировать на их комментарии, чтобы усилить действие медийных продуктов. Последний шаг состоит в изучении аналитических данных, что дает нам возможность выяснить, какой тип материалов имел наибольший отклик у аудитории.
Продвижение медиа-продуктов требует креативности. По мнению Хоря Салажан, в этой области нет «золотой рыбки». Каждая редакция должна определить свой подход, быть креативной и проявлять инициативу. Это означает, что должны быть использованны разные типы контента, разные платформы и способы продвижения. «Не бойтесь экспериментировать!», призвал эксперт участников встречи. По его мнению, журналисты должны сосредоточиться на продвижении по каналу YouTube, который является долговременной платформой, в то время как Facebook «в упадке, даже если промоутеры платформы еще не признают этого».
Дискуссия была интерактивной, в течение двух часов участники задавали различные вопросы о порядке функционирования контент-маркетинга в социальных сетях.
«Как мы поставляем информацию и как мы взаимодействуем с нашей аудиторией? Ответы на эти вопросы мы попытались найти в беседе с Хоря Салажан. В эпоху, когда создается впечатление, что не хватает времени и стремишься усвоить информацию как можно скорее, журналистам надо знать различные полезные способы каким образом можно сделать медийные материалы привлекательными. Именно об этом поведал нам румынский эксперт», - отметила журналистка Татьяна Бегю из портала Moldova.org.
Хоря Салажан является экспертом в области средств массовой информации и производителем контента, который работал на пяти континентах, в двадцати странах. Он родом из Клуж-Напока и прошел обучение в Би-Би-Си, создал первую местную редакцию новостей Pro TV в 1996 году в Клуже. В настоящее время он работает над несколькими проектами в Молдове, Украине, Монголии и АСЕАН для Internews, Chemonics International, Mongolian National Broadcaster и Amazing Productions.
Мероприятие проводится в рамках серии встреч журналистов и разработчиков ИТ, организуемых Центром независимой журналистики под эгидой проекта «СМИ в поддержку демократии, интеграции и ответственности в Молдове» («MEDIA-M»), финансируемого USAID и внедренного Internews. Цель этих встреч – оптимизировать взаимодействие между журналистами и потребителями медиа-продукции с помощью инноваций.
