Тиражи газет растут. Полезный урок для Республики Молдова.

Алина Раду, директор газеты «Ziarul de Gardă»

Газеты вновь возвращаются на медийный рынок. Нет, пока это не рынок Республики Молдова. Речь идет о рынке США. В прошлом году тираж американской газеты «New York Times» увеличился в 10 раз, тираж легендарной «The Wall Street Journal» вырос на 300%, а «Los Angeles Times» - более чем на 60%. Помимо увеличения тиражей редакции некоторых газет разрабатывают новые планы развития, а на днях «Washington Post» объявила о том, что примет на работу 60 репортеров, несмотря на то, что в редакции уже работают несколько сотен журналистов.

Урок американских средств массовой информации для молдавских политиков

Властям Республики Молдова, которые на словах так ценят партнерство с США и с европейскими странами, следовало бы многому у них поучиться. Ведь тиражи отечественных газет, а также положение независимых средств массовой информации в нашей стране вызывают серьезную озабоченность.

Анализируя результаты последнего социологического опроса, проведенного с целью изучения аудитории средств массовой информации Республики Молдова (по заказу Центра независимой журналистики), можно без удивления обнаружить, что тиражи газет неуклонно падают. Четверть участников опроса читают газеты не более одного раза в неделю и лишь около 4% уделяют время чтению ежедневно.

Стоит обратить внимание и на список газет, пользующихся наибольшей популярностью среди жителей нашей страны, как по результатам упомянутого выше опроса, так и на основании реальных тиражей. Самый крупный в Республике Молдова тираж – у газеты «Комсомольская правда», которая выпускается и издается в Москве. Тем не менее, это не было бы серьезной проблемой, если бы газета предлагала читателям качественное содержание, как делает, например, другое российское издание «Новая газета», на страницах которого публикуются объективные материалы, а также многочисленные расследования, которые на самом деле способны изменить что-то в окружающем мире и которые мы сами читаем с искренним профессиональным интересом.

Итак, власти нашей страны, объявившие войну зарубежной пропаганде и лживым новостям, должны задаться вопросом, почему самой популярной газетой в Республике Молдова стало российское издание, нередко публикующее на своих страницах провокационные материалы.

Половина жителей нашей страны читают газеты, взятые «взаймы»

Я лично не выступаю за ограничение в правах средств массовой информации или их закрытие. Существует альтернативный «бескровный» путь: создание благоприятных условий для развития независимых средств массовой информации, качественной журналистики. По данным того же социологического опроса лишь 25% его участников сообщили, что выписывают газеты, а более 40% признались, что берут их почитать «взаймы». В стране, где почти половина тех, кто читает газеты, берут их «взаймы», следует задуматься над целым рядом вопросов: 1. если люди просят газеты «взаймы», значит ли это, что они хотят их читать? 2. если люди просят газеты «взаймы», значит ли это, что они не могут себе позволить их купить? 3. если люди просят газеты «взаймы», значит ли это, что их тиражи не растут и редакции не могут развиваться?

Если бы все эти вопросы задали себе власти, ответы на них могли бы стать и их решением. Ответ на все три вопроса – ДА: люди хотят читать газеты, однако в силу скромного дохода вынуждены выбирать между подпиской на газету и покупкой упаковки валидола, а газеты, у которых нет политического покровителя, особенно ценят читатели, для которых подписка на эти газеты является непосильной тратой, следовательно, редакции этих газет не в силах ни повысить, ни снизить стоимость подписки.

Как же справляются с расходами редакции газет, у которых нет политических покровителей? В нормальных странах – за счет подписки и размещения рекламы. В тех странах, большинство граждан которых живут за чертой бедности и, как уже было сказано, вынуждены выбирать между хлебом и газетой, остается одна реклама. Однако исследования показывают, что и сфера рекламы в нашей стране также подчиняется политическим интересам, а газеты, пусть и самые успешные, едва могут заполнить рекламой пару странниц. Около 80% всей рекламы размещается на телевидении, главным образом на телеканалах, подконтрольных тем или иным политическим силам.

(…)

Лидеры рейтинга: российские газеты и телеканалы

Одним из выводов по итогам упомянутого социологического исследования стал прогрессирующий упадок печатных средств массовой информации, которые расположились на последние месте в рейтинге наиболее часто используемых источников информации, при этом 40% опрошенных заявили, что никогда не читают газет, а 70% участников опроса сообщили, что чаще всего узнают о происходящем в стране от родных.

Что же касается численности аудитории газет, телевидения и Интернет-изданий, 40% опрошенных предпочитают телевидение, а 20% черпают информацию из Интернета.

Но можно ли считать телевидение более качественным источником информации, который со временем окончательно вытеснит газеты? Ведущие места в рейтинге предпочтений молдавских граждан вновь заняли российские телеканалы: «Первый канал», «РТР Молдова» и др. При этом в рейтинге нет ни одного европейского телеканала, за исключением «ProTV».

(…)

В мире тиражи качественных газет растут. Возможно ли такое в условиях Республики Молдова?

Итак, что же могут сделать редакции газет, которым не приходится рассчитывать на деньги от политических покровителей и на доходы от размещения рекламы, а читатели которых, несмотря на свою преданность, живут за чертой бедности и предпочитают читать газеты «взаймы», нежели оформлять подписку или приобретать их в киосках? Многое.

1. Существует Форум средств массовой информации, где на профессиональном уровне и без политического контроля обсуждаются многие проблемы, в том числе проблемы, с которыми сталкиваются печатные издания, и каждый год разрабатывается пакет срочных мер, именуемый «путевым листом», при этом правительство не предприняло никаких усилий для содействия реализации хотя бы одного из пунктов путевого листа, намеченных на прошедший год.

2. Существуют профессиональные объединения, наблюдающие за развитием печатных средств массовой информации на протяжении нескольких десятков лет. Ассоциация независимой прессы собрала под своим крылом независимые газеты, обладающие знаниями, опытом и открытые для общения. Если только власти захотят узнать что-либо о том, чем и как живут эти газеты, им есть к кому обратиться.

3. В Республике Молдова действует единственный распространитель печатной продукции, охватывающий всю территорию страны – государственное предприятие «Poșta Moldovei», которое в последние годы все сильнее ущемляет интересы независимых изданий, что отражает отношение к газетам самих властей.

(…)

Газеты на рабочем месте: недорого и необходимо

Газета «Ziarul de Gardă» создала сайт abonare.md, на котором все желающие могут оформить подписку на нашу газету или подписать на нее кого-то в подарок. Механизм отлично себя зарекомендовал: граждане нашей страны, проживающие в десятках стран мира, оформили подписку на печатную версию газеты, как на румынском, так и на русском языках для жителей молдавских сел, у которых нет доступа к Интернету или для тех, кто предпочитает газеты в традиционном бумажном виде. На этом же сайте можно оформить подписку на независимую газету «СП», издаваемую в Бельцах, а в скором времени к нам присоединятся и другие издания.

-------------
Статья было опубликована в рамках проекта «Общественные кампании для обеспечения прозрачности структуры собственности СМИ, доступа к информации и продвижение ценностей ЕС и европейской интеграции», осуществляемого ЦНЖ, который, в свою очередь, является частью проекта «Партнерства для Устойчивого Гражданского Общества в Молдове», осуществляемого FHI 360.
Публикация данного материала стала возможной благодаря щедрой помощи американского народа, предоставленной через Агентство США по международному развитию (USAID). Мнения высказанные принадлежат автору  и не отражают в обязательном порядке взгляды USAID или Правительства США.