Какая реклама запрещена в Интернете?

Вопрос: Недавно мы получили предложение разместить на нашем портале рекламу сигарет, которую, однако, мы отклонили, поскольку знали, что закон запрещает продвижение табачных изделий в онлайн-пространстве. В этом контексте хотели бы спросить, есть ли какие-либо другие, предусмотренные законодательством запреты, в отношении интернет-рекламы?

Ответ: Прежде чем принять рекламное предложение, рекомендую вам изучить ее через призму ст. 8 Закона о рекламе, который устанавливает ряд общих критериев для этого. Например, реклама должна быть лояльный, честной и подлинной;   не вводить в заблуждение и не наносить ущерб интересам потребителей. В средствах массовой информации реклама должна четко выделяться из других программ и материалов с помощью печатных, аудиовизуальных либо комбинированных средств или комментариев.

Как вы уже упоминали, реклама табачных изделий запрещена в любой форме, прямо или косвенно, через Интернет.

Аналогичным образом, часть (1) статьи 19 закона содержит ряд запретов в отношении рекламы алкогольной продукции. Последняя  не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя имеет важное значение  для достижения общественного,  спортивного  или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния; дискредитировать воздержание от употребления алкоголя, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство; обращаться непосредственно или косвенно к несовершеннолетним, а также содержать образы или высказывания физических лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних. Не допускается привлечение несовершеннолетних к рекламе потребления спиртных напитков. Рекламные материалы не должны способствовать злоупотреблению спиртными напитками либо представлять в отрицательном свете воздержание от них или умеренное употребление; уделять особое внимание содержанию алкоголя в напитках.

Существуют ограничительные положения в отношении рекламы лекарств, медицинских изделий, методов лечения и т. д. Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, а также реклама изделий медицинского назначения и медицинской техники, использование которой требует специальной подготовки, допускается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
 
Запрещается и реклама всех видов оружия, вооружения и военной техники, за исключением разрешенного в соответствии с законодательством охотничьего и спортивного оружия (в том числе исторического). Реклама разрешенного оружия через электронные средства массовой информации допускается с 7 часов утра до 22 часов ночи.
 
Запрещается реклама деятельности, связанной с содержанием казино, залов игровых автоматов и денежных выигрышей, полученных в результате участия в такой деятельности.
 
Другие запреты относятся к рекламе, воздействующей на подсознание человека, на скрытую, аморальную и сексистскую рекламу.
Также следует обратить внимание на еще один аспект: закон не допускает несанкционированного использования в рекламных материалах государственной символики, названий или сокращений компаний, компаний, предприятий, учреждений и организаций.
 
Тот же закон гласит, что реклама не должна:   
    a) противоречить интересам государства;
    b) побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство;
    в) содержать информацию, которая является недостоверной;
    d) вызывать панику, содержать элементы, побуждающие к насилию, агрессии, опасным действиям, способным нанести вред здоровью людей или угрожающим их безопасности;
    e) без объясняемых образовательными или социальными причинами оснований содержать изображения или описания опасной деятельности либо ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности.
 
Поэтому я рекомендую внимательно знакомиться с любым рекламным предложением, прежде чем согласиться с его размещением на веб-странице. За дополнительной информацией обращайтесь по ссылке.
 
Рубрика «Юрист прессы» была создана Центром независимой журналистики, с целью поддержать деятельность журналистов и средств массовой информации, предоставляя им правовые решения, адаптированные к каждому конкретному случаю. В каждую пятницу Вы можете узнать ответы на вопросы, связанные с защитой чести, достоинства и профессиональной репутации, доступом к информации, правом на частную жизнь, с правовым статусом СМИ, авторским правом и т. д. Ответы, которые были даны в рамках этой рубрики ранее, Вы можете найти здесь.