Платный контент: будущее онлайн-СМИ… ?!

Медиа как бизнес...
 
Почему (еще) не в Молдове? Потому что…

Средства массовой информации смогут стать независимыми только тогда, когда смогут самостоятельно обеспечить свою финансовую независимость и стабильность, которую, в свою очередь, можно получить путем диверсификации источников финансирования. Говоря об Интернете (поскольку в нем, похоже, будущее журналистики), решением или бизнес-моделью, способствующей финансовой независимости СМИ, по нашему мнению могло бы стать введение платного контента.

Платный онлайн-контент… в цифрах

Платный контент (англ. paid content) является одной из бизнес-моделей, набирающих популярность, по крайней мере, на мировом уровне. Работает он по такому принципу: контент скрывается за определенным барьером и открывается медиапотребителю только частично, а иногда полностью скрывается до момента, когда за него будет выплачена определенная сумма. Такой тип монетизации обычно осуществляется посредством подписки, а наиболее широко используемым в мире платежным инструментом является paywall.

Платный контент, таким образом, может быть одной из бизнес-моделей, способных освободить журналистику из захвата политики и гарантировать финансовую и редакционную независимость СМИ. Например, по имеющимся данным, в конце 2016 года на глобальном уровне за новости и/или информационный контент платило около 39% из тех, кто совершал покупки через Интернет.
Не будем вдаваться в подробности о моделях платного контента (жесткий, мягкий или гибридный), применяемых СМИ в различных странах, поскольку подобная информация свободно доступна в Интернете. Приведем некоторые цифры в этом отношении, чтобы показать, что платный контент в течение следующих пяти лет может стать одним из наиболее широко используемых инструментов онлайн-монетизации, при определенных условиях, конечно.

В начале 2017 года:
В Европе существовало более 200 СМИ, взимавших плату за произведенный контент.
В США, около 1000 СМИ ввели различные формы платы за контент.

Хотя в постсоветских странах к платному контенту отношение скептическое, в основном потому, что граждане не воспринимают контент/информацию как нечто, за что нужно платить, эту бизнес-модель начинают тестировать и внедрять различные онлайн-СМИ. Существуют уже истории успешного внедрения платного контента, например, Raintv.ru, Slon.ru, Meduza.io, Snob.ru, Vedomosti.ru, KyivPost.ua, и другие. Кстати, в начале 2017 года у Vedomosti.ru было более 2,5 миллионов уникальных посетителей (аудитория!), более 20 тысяч платных подписчиков, генерирующих доход в размере более 500 тысяч долларов США.

Молдова не может похвастаться убедительными примерами в этом смысле. Существует, или скорее существовала, инициатива журналистов из Mold-street.com ввести плату за контент, однако эта идея не была принята отечественными медиапотребителями. Почему? В рамках недавно опубликованного исследования, большинство респондентов (менеджеров СМИ, медиа-экспертов и журналистов) отметило, что платный контент сложно внедрить в Молдове, по крайней мере, на данный момент. Среди причин, они указали: а) низкую покупательную способность граждан, и б) самое главное – более 80% респондентов указали на нежелание пользователей платить за медиа-контент просто потому, что они воспринимают информацию как нечто, что должно предлагаться бесплатно.

 (...)

Таким образом, для внедрения платного контента важно, чтобы те, кто хочет его ввести – менеджеры СМИ – выполнили несколько условий:

Во-первых, необходимы маркетинговые исследования (или внутренние исследования, по каждому СМИ отдельно) касательно аудитории (очень важный элемент при введении платного контента). Необходимо знать аудиторию, для которой пишешь, и ориентировать информацию на свою аудиторию.

Во-вторых, необходимы исследования и/или оценки, определяющие намерение медиапотребителей относительно платного контента.
На данный момент нет ни одного исследования или опроса, определяющего такое намерение. Все те, кто утверждает, что платный контент неприменим в Молдове, высказывают личное мнение, которое, как правило, не подтверждается количественными и качественными данными.

Качество предоставляемого контента и финансовая прозрачность. Деньги можно запрашивать только за качественный контент.

Эксклюзивный и постоянный контент. Если хочешь зарабатывать деньги на контенте и иметь процветающий бизнес, нужно регулярно предоставлять публике новую информацию. Только так можно заслужить доверие и деньги медиапотребителя.

Продвижение платформы контента. Другими словами, нужно сделать так, чтобы все знали о твоем существовании и о том, что ты производишь лучший контент.

Существование простых способов оплаты.

Удобные для пользования и интерактивные онлайн-платформы.

Другими словами: если хочешь продавать контент, ты должен знать своего читателя, иметь качественную и эксклюзивную продукцию и привлекательно ее упаковывать!
----------------------
Статья было опубликована в рамках проекта «Общественные кампании для обеспечения прозрачности структуры собственности СМИ, доступа к информации и продвижение ценностей ЕС и европейской интеграции», осуществляемого ЦНЖ, который, в свою очередь, является частью проекта «Партнерства для Устойчивого Гражданского Общества в Молдове», осуществляемого FHI 360.
Публикация данного материала стала возможной благодаря щедрой помощи американского народа, предоставленной через Агентство США по международному развитию (USAID). Мнения высказанные принадлежат автору  и не отражают в обязательном порядке взгляды USAID или Правительства США.