КСТР предложил провести публичные консультации на тему Положения по выбору измерителя телевизионной аудитории

Согласно проекту, организацией торгов будет заниматься специальная комиссия в составе 15 членов, 5 из которых – действующие члены КСТР, другие пять представляют самых популярных радиовещателей, а еще 5 – рекламные агентства, сейлз-хаусы и самых успешных рекламодателей. Тендерная комиссия выберет экономического агента, который будет в течение 5 лет заниматься измерением аудитории на медиарынке. Предложения по данному проекту КСТР будет принимать до 1 марта.
 
Президент КСТР Драгош Викол уточнил в ходе заседания от 12 февраля текущего года, что принятие подобного Положения является обязанностью регулятора, сформулированной в Кодексе телевидения и радио. Закон устанавливает, что «измерение аудитории осуществляется компанией, выбранной на основе прозрачных торгов, проводимых не реже одного раза в пять лет в соответствии с процедурами и условиями, установленными в положении, утвержденном Координационным советом по телевидению и радио».
 
Медиаэксперт Ион Бундуки полагает, что данное Положение является абсолютно необходимым. Он намерен сформулировать впоследствии ряд предложений по улучшению проекта, как относительно состава тендерной комиссии, так и порядка голосования для принятия решений в рамках данной комиссии.
 
«Нам всем надлежит уяснить, что измерение аудитории чрезвычайно важно для торжества образцовых рыночных отношений над базарными, преобладающими нынче на медиарынке. Повторю то, что утверждал и по другому поводу: измеритель аудитории это «второй нацбанк». Банк с точностью определяет цену доллара, а измеритель аудитории – сколько стоит GRP (общий показатель популярности, то есть, Gross Rating Point – GRP). Другими словами, измеритель выносит «вердикты», которые вынуждены признавать все заинтересованные стороны и, в первую очередь, поставщик рекламы (тот, кто платит за «товар») и распространитель рекламы (тот, кто продает «товар» – аудиторию). Именно в данном сегменте рождается ответственность за составление надлежащего Положения», – поведал Media-azi.md Ион Бундуки.
 
Следует отметить, что в настоящее время в Республике Молдова действует лишь одно предприятие, измеряющее телевизионную аудиторию – TV MR ML, официальный представитель компании AGB Nielsen Media Research.

Источник фотографии: Mold-street.com