Какова экономика, такова и экономическая печать

Ион ПРЯШКА
главный редактор «Business News Service»

Предложение написать статью, посвященную экономической журналистике в Молдове и проблемам, с которыми ей приходится сталкиваться, поступило как раз в тот день, когда был заблокирован сайт www.mold-street.com, для которого я пишу.
 
Причиной тому был не повышенный интерес к сенсационной статье о какой-то сделке или о чьем-то успешном бизнесе. В новости, которая побила рекорды посещений и которой все спешили поделиться, сообщалось о новом реестре исторических памятников Кишинева. Столь огромный интерес к ней объяснялся названием статьи, в котором упоминался известный столичный клуб, включенный в этот реестр.
 

Нет посещений – нет рекламы
 

То, что новость привлекла такое количество посещений, меня порадовало. Ведь от частоты посещения сайта зависит и объем размещаемой на нем рекламы. Правда, количество посещений можно легко «раздуть», прибегнув к «услугам» особых специалистов. Но выход ли это? Не думаю. В конце концов, рекламодатели не дураки. А огорчает меня то, что количество посещений не увеличивается тогда, когда мы затрагиваем серьезные темы: повышение налогов, растрата бюджетных средств, эмбарго и проч. Получается, что потенциальным рекламодателям чаще всего важно не содержание материалов, а количество посещений.
 
Точнее, важно и содержание, но лишь тогда, когда публикуются малоприятные для них сведения: об их мошеннических действиях или бедственном положении. И тут возникает дилемма. Особенно для журналистов, работающих в медиа-холдингах: есть у нас и пара-тройка таких, которым достаются наиболее выгодные договоры на размещение рекламы. Это можно наглядно показать на примере договора на размещение рекламы одного из операторов телефонной связи. После публикации статьи, представляющей компанию в неприглядном свете, договор на размещение рекламы с вероятностью 99,9% будет расторгнут, а журналист, предавший сведения огласке, рискует остаться без работы.
 
Давление оказывают и другие компании, в том числе государственные. Материал об окладе главы компании «Air Moldova» послужил для ее руководства основанием для разрыва договора с газетой «Adevărul». Еще хуже то, что за этим чаще всего следуют судебные тяжбы.
 

О чем писать, если нет экономики?
 

Проведя простейший анализ рынка средств массовой информации, можно отметить наличие у нас всех составляющих экономической печати, приближенной к международным стандартам: специализированный телевизионный канал, экономические журналы на русском и румынском языках, агентства печати, сайты, союзы журналистов и даже блоггеры. Чего же нам еще не хватает?
 
Похоже, что главным недостающим элементом является реальная рыночная экономика: с биржами, фондовым рынком, процветающим бизнесом, впечатляющими сделками, историями успеха, рейтингами и т.д. Без всего этого, о чем писать? О том, что какой-то министр провел переговоры по поводу заключения соглашения о предоставлении помощи, какая-то страна выделила нам еще 100 000 долларов, а Правительство восемь раз за последние семь лет меняло ставку НДС?
 
Экономическая печать также нуждается в хороших экспертах и обозревателях, способных доходчиво объяснить определенные явления. Например, на рынке практически невозможно получить комментарий от специалиста коммерческого банка о колебаниях курса лея.
 

Нужны инвесторы
 

Но более всего экономической печати нужны инвесторы. Деловые люди, готовые рискнуть заработанными деньгами, чтобы поддержать развитие печати. На местный рынок должен прийти один из западных холдингов со стандартами, которыми будут руководствоваться как создающие, так и потребляющие информацию. И это должны быть не только правила поведения для журналистов, но и правила игры на рынке рекламы.
 
Очевидно, что проблемы, с которым сталкиваются средства массовой информации, не исчезнут, а политическое и экономическое давление будет продолжаться. И вновь вернусь к новости, из-за которой был заблокирован сайт, точнее не к самой новости, а к качеству аудитории, у которой та вызвала интерес. Потому что если бы наша аудитория была более требовательной, более воспитанной, способной всегда реагировать пультом, количеством посещений, подпиской на новости обо все страшном и ужасном, что происходит вокруг, возможно, что и средства массовой информации, включая экономические, были бы другими.

________________________________
Статья было опубликована в рамках проекта «Общественные кампании для обеспечения прозрачности структуры собственности СМИ, доступа к информации и продвижение ценностей ЕС и европейской интеграции», осуществляемого ЦНЖ, который, в свою очередь, является частью проекта «Партнерства для Устойчивого Гражданского Общества в Молдове», осуществляемого FHI 360.
 
Публикация данного материала стала возможной благодаря щедрой помощи американского народа, предоставленной через Агентство США по международному развитию (USAID). Мнения высказанные принадлежат автору  и не отражают в обязательном порядке взгляды USAID или Правительства США.